L’importance de magasiner son assurance auto et habitation!

Chaque compagnie d’assurance essaie de se démarquer dans l’environnement hyper compétitif de l’assurance auto et habitation avec un mix marketing innovateur. Mais, soyons franc, ce qui importe réellement les consommateurs, c’est le prix de leur prime d’assurance auto ou habitation! Magasiner son assurance auto en ligne ou son assurance habitation en ligne est un excellent moyen de comparer les prix des différents assureurs. Parce qu’il est bien important de se rappeler que ce n’est pas parce que votre prime d’assurance auto ou habitation est stable que ceci signifie que vous avez un bon prix. Vous devez profiter de l’offre de bienvenue des assureurs et pour ceci, vous devez magasiner!

Autres tendances marketing.

Le budget alloué au référencement

Le budget pour l’ensemble de la campagne de référencement naturel(SEO) est de http://www.blogger.com/img/blank.gif950 000 $. Voici donc les montants représentant les stratégies médias mentionnées ci-haut, répartis pour chacun des types de médias. Tout comme la stratégie média, le budget publicitaire sera divisé en deux parties soit celui destiné aux consommateurs et celui destiné aux étudiants et pharmaciens.

Investissement de l’ordre de 54 880 $ pour l’achat de 21 espaces publicitaires Zoom média de 6 pieds par 4 pieds qui seront situés dans les régions de Charlevoix, Côte-Nord, Estrie et Saguenay. Le calcul de cet investissement est basé sur l’équation suivante 7 X 3 panneaux au prix de 1 960 $ par mois pour une période de 4 mois, ce qui donne 54 880 $.

Investissement de l’ordre de 84 000 $ pour l’achat de 50 espaces publicitaires Zoom média de six pieds par quatre pieds qui seront situés dans les régions de l’Abitibi, la Beauce, les Bois-Francs, des Laurentides et de l’Outaouais. Le calcul de cet investissement est basé sur l’équation suivante 50 panneaux au prix de 21 000$ par mois pour une période de 4 mois, ce qui donne 84 000 $.

Référencement naturel et organique Google

Est-ce Google instant impact le référencement naturel? Celui-ci sera distribué lors des colloques de pharmaciens mais également dans les deux universités ciblées. En effet, toujours en gardant le même concept sur la première page (formule mathématique), le dépliant permettra d’appliquer un marketing direct pour une partie du public cible. Il renferme toute l’information nécessaire pour faire valoir les mérites de la bannière Clinique Santé. Les dépliants seront distribués lors des différentes conférences et rencontres prévues précédemment dans la section 4.2 de ce présent rapport. Le dépliant se retrouve dans la pochette à la fin des annexes.


Voici un tableau qui résume le plan média s’adressant aux pharmaciens et aux étudiants :

Plusieurs tendances marketing

En ce qui concerne l’approche stratégique s’adressant directement aux pharmaciens, outre la promotion, le recours aux magazines spécialisés tels que Québec pharmacie et Pharmactuel est adopté. En effet, selon les tendances marketing, il s’agit là d’une occasion en or d’atteindre directement et efficacement une clientèle cible qui serait difficile à cerner par d’autres moyens. Il s’agira d’une pleine page pour chaque magazine.

Pour le magazine Québec Pharmacie, ce magazine est publié dix fois par année et la publicité imprimée de Clinique Santé couvrira la totalité des parutions. Tandis que pour la revue Pharmactuel, les douze mois de l’année sont couverts par la sortie de cinq numéros. La publicité de Clinique Santé paraîtra donc dans toutes les publications, couvrant ainsi la totalité de la campagne. La publicité insérée dans ce type de magazine sera quelque peu différente des autres publicités de la campagne. En effet, le concept de la formule mathématique est conservé pour la moitié de la page (voir annexe 4), faisant place à une description plus élaborée des principaux avantages de Clinique Santé sur le reste de la page. L’emplacement idéal serait au milieu de la revue sur le côté droit (lorsque le lecteur lit la revue), car lorsque les pages se tournent, la première page regardée est souvent celle de droite.

Les campagnes de référencement

De plus, il est avantageux d'opter pour du référencement payant puisque la clientèle cible est susceptible de cliquer régulièrement et parce que l’achalandage y est élevé.

L’affichage par l’entremise de Zoom média débutera immédiatement au début de la campagne publicitaire intégrée au marketing interactif et durera quatre mois (avril, mai, juin et juillet). La campagne comportera environ 95 affiches de six pieds par quatre pieds dans les régions de Montréal et de Laval aux endroits stratégiques comme décrit précédemment. De plus, 121 autres publicités sur la rue et sur les abris bus seront affichées à la grandeur du Québec dans les quartiers stratégiques pour Clinique Santé.

Pour déterminer le nombre d’affiches dans chaque région où il y a une pharmacie Clinique Santé, les régions ont été divisées en quatre sous-groupes par ordre d’importance. Par la suite, à l’intérieur de ces groupes, le nombre d’affiches a été décidé au prorata de l’importance des régions par rapport à l’importance de son groupe (voir tableau page suivante). Bien sûr, l’ensemble de ces affichages devra être bien positionné de façon à avoir le maximum de répercutions sur les ventes et la notoriété de Clinique Santé. Il ne faut pas oublier d'appliquer les principales tendances marketing en 2010.

La stratégie détaillée

L’utilisation des panneaux-affiches Zoom média offre la possibilité de concentrer l’exposition de ces dernières dans les quartiers où se trouve une Clinique Santé à proximité. Dans le but d’obtenir un affichage le plus rentable possible, il est conseillé de focaliser les publicités Zoom média dans les endroits où le public cible est le plus susceptible de les apercevoir. Il ne faut pas oublier que nous aurons également recours à une stratégie de marketing interactif qui aura recours à une stratégie de référencement. Les messages seront affichés dans les abris bus et dans les centres commerciaux situés dans un rayon de trois km des points de services Clinique Santé afin de séduire la population locale qui désire faire le moins de distance possible pour obtenir les conseils de son pharmacien. L’affichage de ces panneaux publicitaires se devra également d’être centralisé dans les secteurs où le nombre de personnes nécessitant les services d’un pharmacien est élevé. De la sorte, il se bâtira un bassin important de clients fidèles et pleinement satisfaits des services offerts, qui propageront par la suite la bonne réputation de Clinique Santé.

Les blogueurs

Lors de la tenue des événements de blogueurs, il est nécessaire de savoir comment bloguer, pourquoi bloguer et sur quoi bloguer. Il faut également savoir contacter les blogueurs. Outre les discussions qui auront lieu, des objets promotionnels tels que des aimants pour le réfrigérateur et des protège-cartes seront distribués. Le choix de ces deux articles, s'est fait sur la base du format et du prix. Ainsi, ces objets sont petits et peu coûteux, ce qui constitue un avantage car il faudra en distribuer un nombre élevé. La quantité à produire est d'environ 3000 unités pour les aimants et de 1500 unités pour les protège-cartes. Ce chiffre est estimé à partir du nombre d'étudiants de la faculté de pharmacie de l'Université de Montréal soit environ 800 et de celle de l’Université Laval, soit environ 700. Lors des dîners-causeries, des tapis de souris à l'effigie de Clinique Santé seront donnés aux étudiants participants. Étant donné qu’il y a quatre dîners de prévus pour un achalandage d’environ 60 étudiants chacun, 240 tapis devront être achetés.